3 XU HƯỚNG MUA QUẢNG CÁO PROGRAMMATIC TẠI CHÂU Á NĂM 2021
Bất chấp bối cảnh thách thức của đại dịch, ngành quảng cáo vẫn có khả năng phục hồi. Những tháng qua của đại dịch Virus Corona đã buộc nhiều marketer phải xem xét lại chi tiêu quảng cáo và tìm ra hướng khắc phục tốt nhất trong tình hình đóng cửa trên toàn quốc. Tuy nhiên, quảng cáo digital đã nhanh chóng được phục hồi khi các doanh nghiệp nhận ra rằng người tiêu dùng đang chuyển qua dùng kênh trực tuyến nhiều trong thời gian lockdown. Khách hàng tiêu dùng qua các kênh kỹ thuật số đặc biệt cao ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương trong năm qua. Số liệu từ PubMatic’s Quarterly Mobile Index cho thấy rằng mặc dù chi tiêu trên thiết bị di động giảm trong Quý 1, nó đã phục hồi lại mức trước dịch trong Quý 2. Nghiên cứu cũng cho thấy rằng do người tiêu dùng dành nhiều thời gian cho việc sử dụng các ứng dụng, nên programmatic advertising nắm giữ vị trí thế mạnh trong năm 2021. Mức tiêu thụ digital media và e-commerce tăng cao đồng nghĩa với việc ngành công nghệ quảng cáo sẽ có tiềm năng mang đến cơ hội tăng doanh thu tốt hơn cho các doanh nghiệp. Năm nay chính là thời điểm vàng để khai thác lợi ích của programmatic ads. Các xu hướng của programmatic advertising được chỉ ra dưới đây sẽ giúp các doanh nghiệp tận dụng để tối ưu chiến lược.
Xu hướng programmatic advertising 2021
Quảng cáo OTT
Các dịch vụ phát trực tuyến qua mạng over-the-top (OTT) đang nhanh chóng vượt mặt truyền hình cáp. Các dịch vụ phát trực tuyến điển hình như Netflix hay Youtube cung cấp nhiều nội dung hơn so với truyền hình cáp và thu hút ngày càng nhiều người xem hơn mỗi ngày. Thêm vào đó, các dịch vụ OTT này xem được trên nhiều thiết bị, đây là một tính năng hấp dẫn với nhiều người. Với số lượng người dùng OTT ngày càng tăng, mang đến nhiều cơ hội cho quảng cáo. Tuy nhiên, ngày càng có nhiều dịch vụ OTT gia nhập vào thị trường. Do đó, người tiêu dùng không nhanh chóng chuyển sang sử dụng các nền tảng phát trực tuyến mới vì họ muốn giới hạn số lượng dịch vụ mà mình đăng ký. Nhiều người xem hiện nay đang sử dụng các dịch vụ phát có dính quảng cáo nếu điều đó giúp họ xem nội dung không phải mất phí. Họ cũng đang tìm kiếm các lựa chọn thay thế với các nền tảng xem video miễn phí hoặc có quảng cáo với giá cả phải chăng. Bởi người tiêu dùng xem đây là những lựa chọn giúp tiết kiệm chi phí hơn so với việc đăng ký một dịch vụ phát trực tuyến mà họ ít khi sử dụng. SpotX (một nền tảng quảng cáo video) nhận thấy rằng 56% người xem OTT ở Châu Á – Thái Bình Dương thích xem nội dung miễn phí hơn các dịch vụ trả phí dù không có quảng cáo. Tóm lại, người dùng không ngại xem quảng cáo miễn là được xem nội dung yêu thích của mình miễn phí.
Chiến lược first-party data
Năm ngoái, Google đã thông báo kế hoạch rút hỗ trợ cookie web của bên thứ ba vào năm 2022. Động thái này sẽ ảnh hưởng mạnh mẽ đến các bên quảng cáo digital, vì nhiều người hiện đang dựa vào cookie để thu thập thông tin về khách truy cập web. Nhiều chuyên gia programmatic ad kỳ vọng ngành công nghiệp này sẽ tìm thấy sự thay thế cho cookie của bên thứ ba (third-party data) trong năm 2021. Tuy nhiên, mặc dù rằng các công ty lớn như Google và LiveRamp đang đầu tư vào một loạt các kỹ thuật nhắm mục tiêu và theo dõi mới, thì các thương hiệu vẫn ngày càng được khuyến khích xem xét các giải pháp khai thác first-party data. Cookie từ nguồn first-party data mang lại lợi thế đáng kể cho việc nhắm mục tiêu, hiệu suất và đo lường chiến dịch. Các doanh nghiệp có toàn quyền kiểm soát dữ liệu của họ, vì vậy họ có thể xử lý theo bất kỳ cách nào họ muốn. Không giống như cookie của bên thứ ba, cookie từ nguồn first-party data có thể miễn nhiễm với các trình chặn tự động như trình duyệt riêng hoặc trình chặn quảng cáo. Đồng thời, thì cách tiếp cận này thân thiện với người dùng hơn vì hệ thống sẽ tự động đăng nhập người dùng và cá nhân hóa nội dung mà không vi phạm quyền riêng tư của họ.
Programmatic video advertising
Quảng cáo video sẽ vẫn tiếp tục phát triển mạnh mẽ vào năm 2021. Bên cạnh đó, với sự kỳ vọng gia tăng công nghệ mạng không dây 5G ở Châu Á-Thái Bình Dương, quảng cáo video tất yếu sẽ có thể chứa nhiều dữ liệu nặng hơn. ‘Quảng cáo thực tế ảo’ và ‘ảnh toàn cảnh 360°’ chỉ là hai trong nhiều ví dụ về data-intensive video ads (quảng cáo video chuyên sâu về dữ liệu). Một nghiên cứu đã chỉ ra rằng sử dụng interactive video ads (quảng cáo video tương tác) như vậy giúp thúc đẩy ý định mua hàng trên điện thoại thông minh tăng 7%. Các dạng quảng cáo mới này đáp ứng được kỳ vọng cao của người tiêu dùng mong muốn có được những trải nghiệm thú vị và mới mẻ. Để khai thác tốt, các công ty phải cân bằng được giữa tính giải trí và việc truyền thông thương hiệu nhằm đạt được hiệu quả tương tác tối ưu. Cùng với quảng cáo video, các định dạng quảng cáo nâng cao khác được dự kiến cũng sẽ trở nên nổi bật trong năm 2021. Chẳng hạn như: tìm kiếm bằng giọng nói và âm thanh trò chuyện, video tương tác mua hàng và tìm kiếm hình ảnh đã và đang thúc đẩy sự tương tác dựa trên mục đích tiêu dùng. Tóm lại, ngành quảng cáo sẽ tiếp tục phát triển để cung cấp các quảng cáo phù hợp hơn đến đúng người thông qua các kênh phù hợp. Năm 2021 không phải một năm dành để đuổi kịp những xu hướng mới nhất, mà các marketer và advertiser cần tìm kiếm những cách thú vị và hấp dẫn để làm hài lòng được khách hàng mục tiêu – qua đó tận dụng những sự phát triển này để đạt được mục tiêu.
Trên đây là những xu hướng mua programmatic ads trong năm 2021. Nếu bạn quan tâm cách để vận dụng programmatic ads và tối ưu được chiến lược quảng cáo của mình, hãy liên hệ để Bidmath giúp bạn có được câu trả lời.
Email liên hệ: sales@bidmath.com
