เมื่อ Programmatic เป็นช่องทางการทำการตลาดออนไลน์ระดับต้นๆ การ bidding แบบเดิมๆ ก็จะไม่ตอบสนองความต้องการของนักการตลาดอีกต่อไปในการทำแคมเปญ
Custom Algorithm คืออะไร?
Custom algorithm เป็นการ bidding ที่พัฒนามาสำหรับแต่ละแคมเปญโฆษณา เพื่อให้มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะเจาะจงกับแต่ละเป้าหมายของแคมเปญที่ต่างกันไป และ นักการตลาดยังเป็นเจ้าของ data และ ผลลัพธ์โฆษณาใน DV360 หรือ Campaign manager อีกด้วย
มันทำงานอย่างไร?
บางที Algorithms ของ DSP นั้นไม่สามารถปรับไปตามเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงของผู้ทำโฆษณาได้ ซึ่งผู้ทำโฆษณานั้นจะใช้ first-party data เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของ custom bidding algorithms และทำให้สามารถโฟกัสไปยังการ optimize แคมเปญอิงจากข้อมูลที่ผ่านมาได้
ด้วยการพัฒนาของ custom bidding algorithms ทำให้นักการตลาดสามารถ optimize แคมเปญไปยังเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ผลประโยชน์
- เพื่อให้ bid สูงกว่า สมมุติว่ามี 2 แบรนด์ใช้ DSP เดียวกันในการ bidding และ ใช้ algorithm เดียวกัน รวมไปถึง กลุ่มเป้าหมาย และ inventory เดียวกัน ก็จะเกิดการแข่งขันเพื่อ impression ซึ่งหนทางเดียวที่จะแข่งขันได้ก็คือราคา แต่ถ้าใช้ custom algorithm ผู้ใช้ก็จะได้ผลประโชน์มากกว่า ด้วยการใช้การ optimize ที่เฉพาะเจาะจงไปยังแคมเปญนั้น
- เลือกการ optimization ในแบบของคุณเอง การทำโฆณาบน Programmatic นั้นให้ผู้ใช้สามารถ optimize แคมเปญแบบมาตรฐานเพื่อเป้าหมายในการทำแคมเปญ เช่น Viewability, click-through rate และ cost per acquisition คุณยังสามารถเพิ่มการ bidding โดยการใช้ algorithm ของคุณเองเข้าไปด้วย ซึ่งเป็นข่าวดีมาก เช่น บางแบรนด์มีวิธีการวัดผล viewability หรือ ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เข้าชมเว็บไซต์ตามเวลาที่เฉพาะเจาะจง
- ปรับใช้ Data ที่คุณมี เพราะบาง Data แบรนด์ไม่สามารถนำมาใช้ได้กับบาง DSPs ในการแข่งขันโฆษณา First-Party Data นั้นมีประสิทธิภาพเป็นอย่างมาก ในการทำแคมเปญที่มุ่งไปสู่ผลลัพทธ์ ซึ่งเทคโนโลยีของ Programmatic ทำให้แบรนด์สามารถใช้ data ที่มีอยู่เพื่อทำ custom algorithm ได้อย่างง่ายขึ้น
ถ้า หากคุณสนใจเริ่มต้นทำ หรือ ต้องการข้อมูลเพิ่มเติม ติดต่อเราได้ที่ sales@bidmath.com
